2003年，苹果公司CEO乔布斯被诊断患有胰腺癌，医生曾称乔布斯只剩三到六个月的生命，乔布斯在最后的几年中，发布了他一生中最重要的作品；2011年10月5日，乔布斯去世。
产品：
从被医学宣判死刑到去世，乔布斯在生命最后的8年，发布了若干重量级产品，消费电子进入黄金时代。苹果公司在2001年发布音乐数码产品iPod，2007年发布iPhone第一代产品，2008年6月9日发布iPhone3G，2009年6月8日发布支持WCDMA的iPhone3GS，2010年1月27日发布平板电脑iPad，2010年6月7日发布iPhone4，2011年3月2日发布iPad2，2011年10月4日发布iPhone4S。
股价：
这些产品将苹果公司带入全新境地。2001年10月iPod发布时，苹果股价仅为8.07美元，从04年开始股价开始迅速上升，05年涨至50美元，07年达到100美元，2010年发布iPad后突破300美元，2011年7月击穿400美元，并在一个月后市值超过了埃克森美孚公司、达到惊世骇俗的3371亿美元，成为世界最高市值公司，约等于微软公司和谷歌公司的市值总和。
对手：
判断一个人的水准，需要看看他的对手。乔布斯的对手列表应该这样书写：70年代的蓝色巨人IBM、90年代的PC操作系统霸主微软、21世纪的搜索之王谷歌，还有索尼、三星、惠普、HTC、诺基亚、摩托罗拉……10月5日乔布斯逝世的消息发布之后，苹果主要竞争对手的股价开始暴涨，HTC涨2.81%，LG电子涨6.76%，Sony涨4.27%，RIM(黑莓)盘后涨12.36%，诺基亚盘后涨3.53%。资本市场的无情恰恰再次印证了乔布斯的伟大，对手股价的暴涨是向乔布斯最好的致敬。
导师：
facebook创始人Mark Zuckerberg得知乔布斯去世后，在自己的facebook上更新了状态悼念乔布斯：史蒂夫，感谢您能当我们的朋友和导师，感谢你告诉我们如何改变世界，我会想念你。
微软董事长比尔盖茨发表悼词：乔布斯和我第一次见面到现在已经有30年，我们曾当了半辈子的同事、竞争对手和朋友。世界上很少能看到有如史蒂夫·乔布斯这样影响世世代代的人物，我们有幸与他一起工作，为他的疯狂而感到钦佩，深刻悼念乔布斯。
Dell公司CEO迈克尔戴尔说：今天，世界失去了一位有远见的领导人，科技产业失去了一个标志性的传奇人物，我失去了一个朋友和老乡。
然而乔布斯不仅仅是诸多行业领袖的朋友、一位创造了”科学+美学”的天才，更是一位告诉我们”自由”有多么重要的导师。他选择倾听内心的声音，遵从自由的天性，发出这句天问：如果我们活着不是为了改变世界，那生命有什么意义？找到你所热爱的，Stay Hungry, Stay Foolish。这位时代英雄告诉我们，人最珍贵的品质，就是对自由灵魂的执着追求。
世界是由英雄缔造、繁荣、毁灭的，周而复始。我们仰望那些像古希腊战神一样屹立在世界巅峰的人物，他们是导师，是先知，是一个年代中最明亮的星辰。乔布斯曾说，他对着镜子问自己–如果今天是生命最后一天，你是否愿意继续今天的事情？今天，乔帮主在达到生命巅峰后溘然离去，世人无限伤感。除了那些耀眼的数码产品，我们还应牢记他留下的最重要的遗产：一个自由的灵魂，可以改变整个世界。

最近连续看到一些人在谈论苹果的天花板，深以为然。EA老总特里普·霍金斯(Trip Hawkins)说苹果现在是全盛帝国，但很快会衰落，我深以为然。
首先，从产品上看，苹果（可能）推出低价iphone，意味着老乔希望在手机领域复制平板电脑领域“最好的产品，最低的价格”的无敌地位。这当然是一种完美状态，然而没人能在市场上维持这种低价最优的辉煌，硬件供货商和竞争对手不会放弃合纵连横，除了和谷歌、三星的专利战以外，能否维持对供货商（富士康、和硕、台积电、三星）的约束，进而控制核心零配件（如屏幕、处理器等）的产量，也要打上大大的疑问。苹果不可能永远保持奇迹，这是市场规律使然。
其次，用户数量上，Android已将iOS远远甩在了后面。苹果的封闭生态链固然优秀，完美的用户体验，诱人的开发者现金奖励，但却不代表市场的态度。市场选择了免费、开放的Android，现在虽不容易挣钱，但只要用户在手，挣钱只是迟早的事情，二虎相争，撑不下去的很有可能是依赖高端用户的苹果。苹果的生态链基于高端用户，手机，电脑，笔记本，平板甚至appleTV，降价后虽然iphone销量提高，却降低了客户质量，也无力带动全产业链。苹果的策略一向是高价+创新，只有一种情况才会使苹果降价——他们江郎才尽了。否则为何要降价、而不推出个新产品呢？这是苹果作为一家企业的内生动力的不足所限。低价策略带来的低端用户群并不能将消费能力迅速扩张的其他产品上（例如笔记本），反而将损伤品牌认同，苹果短期拿到手的却只是现金——这对乔布斯来说意义不大，700多亿美金在手时，战略总是要高于现金的。
其三，智能机市场潜力依旧巨大，iphone虽是3G时代毫无疑问的王者，但这只是百米赛跑的前十米而已。根据IDC的预测，2011年智能手机出货量将超4.5亿，而功能手机出货量将超过50亿部，智能机前途广阔。在乔布斯的启蒙下，所有厂商都意识到“生态链”的重要性，前有志得意满的Android，后有风生水起的WP7，队伍末尾还有虎视眈眈的黑莓和惠普WebOS，前途艰险，并不乐观。
所以我判断苹果在这个高位撑不了多久，产品的低价化代表策略的改变，而策略的改变暗示着苹果已经预见到今天的数码竞技场已经在慢慢变化了。